Titel der Veranstaltung:

"Cool um jeden Preis...? - Werte und Einstellungen von und Zugänge zu Jugendlichen im Jahr 2010"

Konsequenzen für die Gestaltung von Projekten zur Gesundheitsförderung und von Marketingkampagnen

 

Beschreibung:

 

In vielen Projekten wird versucht, die jeweilige Zielgruppe auf direktem Wege für die beabsichtigten Ziele zu interessieren und zu einer Verhaltensänderung zu motivieren. Damit wird meist mit Argumenten auf den "Kopf" gezielt und deswegen der "Bauch" auch nciht getroffen. Und so bleiben Botschaften irgendwo zwischen Kopf und Bauch hängen und werden nicht umgesetzt. Dies betrifft alle Zielgruppen gleichermaßen. Bei Jugendlichen sind die spezifischen Bedürfnisse und Einstellungen oft aber noch vielschichtiger als bei Erwachsenen und stehen nicht selten im Widerspruch zu der kommunizierten Gesundheitsbotschaft. Es ist gegenüber Gleichaltrigen halt wichtiger "cool" zu sein, als gesund.

Gesundheitsförderung kann nur zur Wirkung kommen, wenn ihre Botschaften und Ansätze in Übereinstimmung mit diesen unbewussten oder widersprüchlichen Haltungen und mit aktuellen Lebensgefühlen und gesellschaftlichen Trends der Jugendlichen in Einklang gebracht werden.

Wie aber ticken Jugendliche heute? Was prägt ihr Lebensgefühl, wohin und an wem orientieren sie sich? Wie passen Botschaften zur Gesundheitsförderung da hinein? Mit welchen Werten konkurrieren sie? Mit welchen Strategien können Gesundheitsthemen doch verankert werden? "Hast du es eilig, dann gehe langsam" - so ein chinesiches Sprichwort. In der Gesundheitsförderung könnte das bedeuten, nicht auf direktem Weg, sondern indirekt und in kleineren Schritten Herz UND Verstand der Jugendlichen anzusprechen. Das klingt in der Theorie einfacher, als es in der Praxis ist. Im Rahmen der Tagung sollen Forschungsergebnisse zu Jugendtrends und Erfahrungen aus der Praxis dennoch Wege aufzeigen, indem unterschiedliche Ansätze reflektiert werden.

 

 

Zielgruppe:
BKK Mitarbeiter aus der Gesundheitsförderung und dem Bereich Marketing; Planer und Praktiker aus Gesundheitsprojekten, Präventionsfachkräfte

 

Leitung:
BKK Bundesverband, Essen

 

 

Veranstaltungsort:
BKK Bundesverband
Kronprinzenstraße 6
45128 Essen
Deutschland
www.bkk.de

 

 

Seite drucken